Tenho outras três disciplinas

Assim como "Gestão de Mídias Sociais", "Comunicação e Branding" é oferecida para turmas de terceiro ano (oficialmente, terceiras séries). Para turmas de segunda série, dou aulas de "Marketing Organizacional". E tenho ainda uma turma de EJA, porém na Serra, na escola Iracema Conceição Silva, em que dou "Fundamentos de Marketing". Tudo isso é resultado da minha aprovação como professor de marketing na seleção do Governo do ES no final de 2023 e contratação como Designação Temporária. Segue a ementa de "Comunicação e Branding".

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CEEFMTINM
Disciplina: Comunicação e Branding.

Turma: 3a. série.

Número aproximado de aulas: 120.

Objetivos

Despertar sensações e criação de conexões fortes, que serão fatores relevantes para a  escolha do cliente pela marca no momento de decisão de compra.

Ementa

- Sistemas de comunicação 

- O gerenciamento (branding) e a comunicação de marcas 

- Características de uma marca 

- Evolução histórica do Branding 

- Identidade visual 

- A expressão da marca através de sua programação visual 

- Registro de uma marca 

- Lei 9.279/96, Lei de Propriedade Industrial 

- Gestão e estratégia de marca 

- A nova abordagem do storytelling e métricas para a gestão da marca.

Competências

- Planejar, implementar e avaliar estratégias de marcas;  

- Construir plataforma de marca; 

- Mensurar o brand equity; 

- Entender a experiência de marca;  

- Criar, administrar e posicionar marcas em mercados competitivos; e 

- Desenvolver projetos em grupo.

Habilidades

- Entender as fases de um projeto de marketing voltado para o branding;

- Identificar etapas para construção da identidade visual e verbal da empresa;

- Definir valores e cultura da empresa; 

- Estabelecer os propósitos, promessa, atributos e posicionamento de marca;

- Saber utilizar modelos de mensuração e identificar características do brand equity; 

- Identificar os tipos de experiências de marca (brand experience);  

- Utilizar técnica de brand experience; e

- Desenvolver habilidades para trabalhar em equipe  como comunicação, proatividade, confiança, capacidade de mediação, empatia, flexibilidade, dentre  outras;

Base tecnológica

- Conceituação e  Gestão da Marca  

- Os componentes da Marca

- Evolução das Marcas 

- Diversos conceitos e definições da Marca 

- Propósito e Branding  estratégico 

- Arquitetura e Hierarquia  das Marcas 

- Tipos de marca (extensões  de linha, extensões de marca,  multimarcas 

- Brand Equity 

- Sistema de métricas de  gestão do valor da marca 

- Top of mind x Share of time

- A Marca sonora e olfativa

- Posicionamento e benefícios da Marca 

- Arquétipos de marca 

- e-Branding 

- Humanização de marcas

- Design de marcas: símbolos  visuais, iconografia e os protagonistas do regime de visibilidade da marca 

- Ranking das Marcas nacionais e internacionais – Interbrand

Bibliografia básica 

AAKER, David A. Marcas: brand equity gerenciando o valor da Marca. Campus, 1998.  BARDIN, L. Analise de conteúdo. Lisboa: Ed. 70, 1977.  

BOONE, Louis E; KURTZ, David L. Marketing Contemporâneo. Cengage Leaning, 2009.  KAPFERER, Jean Noel. As Marcas, capital da empresa: criar e desenvolver marcas fortes.  Bookman, 2003.  

KOTLER, PHILIP. Administração de marketing. São Paulo: Atlas 1990

KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0. tradução de  Ivo Korytowski. Rio de Janeiro: Sextante, 2017.

AAKER, DAVID. & JOACHIMSTHALER, ERICH. Como construir marcas fortes. SÃO  PAULO. FUTURA, 2000. FARINA, Modesto, PEREZ, Clotilde, BASTOS, Dorinho.  Psicodinâmica das cores em comunicação – Blucher, 5º ed., 2006  

FONTENELLE, Isleide. O nome da marca. São Paulo: Bomtempo, 2002.

Bibliografia complementar  

LINNEMAN, R.; STANTON, Jr. J. Marketing de nichos – uma estratégia vencedora. São  Paulo: Makron Books do Brasil Editora Ltda., 1993.  

MIRSHAWKA, V. Criando valor para o cliente. São Paulo: Makron Books do Brasil Editora  Ltda., 1993.  

RIES, A; TROUT, J. As 22 consagradas leis do marketing. São Paulo: Makron Books do  Brasil Editora Ltda., 1993.  

________; TROUT, Jack. Posicionamentos: a batalha por sua mente. Thonson Learning,  2003.  

TYBOUT, Alice M; CALKINS, TIM. Branding. São Paulo: Atlas, 2006.